TikTok只做错了一件事!

55人参与 |分类: 线上资讯|时间: 2020年08月04日

有人后台问花爷对最近的TikTok事件怎么看,简单聊两句。

 

我尽量用比较温和的语气,先给两个结论:

 

第一,我不喜欢抖音和TikTok,但它们很牛逼。

 

第二,如果说TikTok做错了,它也只做错了一件事。

 

 

1.

 

我不喜欢抖音和今日头条,当然,也包括抖音的海外版,TikTok。

 

抖音这个项目,其实不算头条原创的。

 

早在2014年,就有两个中国程序员,做了一款短视频App,叫Musical.ly。

 

这个App让用户拍15秒的短视频,再配上音乐——是不是很熟悉?还有更熟悉的,下面是Musical.ly以前的App截图,特别注意第三张截图,这种全屏沉浸的视频体验,大家不陌生吧?

1.jpg     

开发Musical.ly的两个程序员虽然是中国人,但他们是公司外派常驻欧美的程序员,所以阴差阳错,Musical.ly这个由中国人开发的、开创性的短视频App,却是在国外首发上线的。

 

Musical.ly一上线,立马圈住一大批国外的年轻人用户,全球日活高达2000万,15和16年分别拿到了1600万和1亿美金的融资。

 

然后到2017年,抖音被字节跳动孵化上线,跟Musical.ly长的基本一模一样。

 

更有意思的是啥?

 

因为这种上瘾的短视频App,当时在国内还很少,再加上国内用户量巨大,字节跳动投入了大量资源推广,抖音在国内发展的特别快。

 

到了2017年,抖音不仅在国内很火,还推出了海外版TikTok,花了很多钱做推广,但海外推广效果不尽如人意。

 

于是TikTok就花10亿美金,把自己的模仿对象Musical.ly收购了。

 

当然,只要你但凡对商业有一丁点的关注,就知道抄袭在商业圈子里也不是什么新鲜事了,你真去打版权官司,不知道要打到猴年马月。

 

比如这次TikTok被美国狙击事件,背后的推动者Facebook也抄袭抖音做了好几款短视频App,但没办法,不经打啊,只能宣布停止运营,转而掉头用政治手段狙击TikTok。

 

所以,花爷建议大家理智的看待抄袭这件事:抄袭肯定是不体面的,但完全依靠抄袭获得巨大成功,几乎是一件不可能的事。

 

TikTok和抖音之所以横扫全球,除了早期模仿Musical.ly,更重要的是注入了字节跳动的核心优势:算法。

 

对,花爷之所以不喜欢抖音和TikTok,我讨厌的就是算法。



 

2.

 

字节跳动这家公司,经常拿算法出来吹牛。

 

什么根据用户兴趣推送内容,用户看到的都是想看的......吹的像高科技一样,在我看来头条的算法其实跟痒痒挠没什么区别。

 

举个例子你就明白了。

 

假设你是个新用户,现在你打开了今日头条或者抖音,因为你从来没用过,所以抖音也不可能知道你的喜好。

 

问题来了,这时候抖音给你推送什么内容呢?为了留住你,它必须要挠你的痒痒,所以它只能给你推荐常见的、大众都感兴趣的内容。

 

那大众感兴趣的内容都是啥?搞笑、帅哥美女、猎奇、情绪化......

 

这时候你就像一个被不断挠痒痒的人,抖音一会儿挠你的胳肢窝,一会儿挠你的脚底板,试问有几个人能忍住?

 

好,你一旦忍不住,你看完视频了,抖音拿到了数据,它认为你对这类挠痒痒的视频感兴趣,行,咱们继续,加大力度,推更多类似的视频给你。

 

大家不妨回想一下自己刷抖音的过程,是不是这么个道理?

 

所以,面对抖音的算法痒痒挠,不同的人反应差别会特别大。

 

大多数人,忍不住痒痒挠的诱惑,越挠越开心,挠完了明天还想挠。

 

还有一部分人,一开始被挠的迷失自我,猛一下发现,咋挠一会儿我几个小时就没了呢?从此对痒痒挠抱有警惕。

 

剩下最后一批人,一被挠痒痒就恶心,对抖音躲得越远越好——花爷就是这种人,如果不是因为我有定期浏览所有社交平台保持商业敏感的习惯,我是不会打开抖音的。

 

抖音也好,TikTok也好,今日头条也好,其实都是字节跳动为大众制造的一个时间消耗机器。


他们用成熟的方法花钱获取用户,然后用算法不断挠用户痒痒,把用户留住。

 

站在用户的角度上,这套体系是时间的敌人,所以现实中有一大批人不喜欢抖音和TikTok。

 

但站在企业的角度上,这套体系所向披靡。

 

TikTok之所以可以成功,说句玩笑话,在于它掌握一条全世界通用的法则:

 

不管是哪国人,被算法挠了痒痒都很难忍住不笑。

 

 


3.

 

说回到TikTok事件来。

 

多少年以来,出海攻占欧美市场一直是中国市场的梦想。特别是在互联网行业,中国作为第二大互联网巨头,虽然有一些出海成功案例,但至今也没有哪家公司攻占了欧美的大众领域。

 

TikTok在全球市场,攻下了欧美最重视的社交舆论领域,其中的意义,跟当年刘翔以黄种人身份在田径赛场拿了冠军没什么区别。

 

不得不说,痒痒挠算法是真的牛逼。

 

很多人说,TikTok在面对霸权时没有抵抗。这么说真的有点冤枉,TikTok何止是抵抗了,人家甚至提前抵抗了。

 

早年TikTok并购Musical.ly,不仅是对Musical.ly的用户量流口水,也因为Musical.ly有相对完整的音乐版权,解决了在欧美市场非常可能会炸锅的版权问题。

 

后来TikTok在员工管理权限上,也做了非常严格的剥离,非美国区部门员工不能访问后台数据,这么做就是为了避免未来可能被针对的数据安全问题。

 

不仅如此,TikTok跟美国议员一直保持着沟通关系。

 

大家可能不知道,在美国“政治游说金”是一项放在台面上的企业成本支出,参议院的公共办公室可以查到数据。


比如花爷之前研究美国的电子烟品牌JUUL,就查到JUUL一年用于政治游说的费用近200万美金。

 

虽然不确定TikTok是否有进行过类似的游说活动,但我们有理由猜测,TikTok早就预见到了风险,并且把能做的都做了。

 

但目前的事实是,老美那边比TikTok想象中更不要脸。

 

我们以为的下限,其实是人家的上限。

 

在这种局面下,除非老美转变态度,否则TikTok把美国业务剥离出来出售给微软,已经是最好的结局之一了。

 

很多人说,为啥要出售啊?没骨气,就不能退出美国市场,以后再反攻回去吗?

 

大家想想,TikTok如果主动退出美国市场,最高兴的是谁?

 

不是拍手叫好、出口恶气的网友,而是川普和Facebook啊。

 

TikTok一旦退出,川普别提多高兴了,这个牛他能吹一年。而另一边,Facebook但凡有几年的空档期,一定会全力抢占所有短视频市场。

 

说白了,TikTok的痒痒挠算法并不是华为那种硬科技。

 

华为这种硬拳头,碰到铁板还能硬刚两拳。TikTok的痒痒挠,是绝对无法撼动铁板的。

 

美国是西方社交的主战场,一旦TikTok退出就没你什么事儿了,哪还有机会反攻。

 

所以,出售给微软虽然不是个好结局,但已经是现阶段比较能接受的结局了。

 

至少微软的盖茨和川普、Facebook都不对付,至少TikTok的火种还留在西方社交主战场。

 

所以整体上,虽然不喜欢抖音和TikTok,但花爷对TikTok的境遇是同情的。

 

如果真的要细数TikTok的过错,那也只有一点,它摊牌的太早了。

 

那边老美还没出什么实质性动作,这边TikTok已经在商量收购了。

 

花爷前面说了,收购这件事无可厚非,TikTok内部应该也推演出收购是最好的结局之一。

 

但问题是,处在中美交锋的风口浪尖上,该做的姿态还是要做的,毕竟被人家狠狠恶心了一把,怎么也得想点办法恶心回去啊。

 

也难怪网友骂TikTok跪的太快,确实有失大公司的操作水准,被骂也不冤。

 



4.


中国出海企业被强制收购,TikTok已经不是第一次了。

 

类似的事儿,两个月前刚发生过。

 

2016年和2017年,昆仑集团总计花了2.45亿美金,先后收购了同性恋网站GrindrInc的所有股份。

 

到今年6月,昆仑集团却以6.2亿美金的价格,出售了GrindrInc。

 

虽然一买一卖盈利了3亿多美金,但这里面有没有所谓“数据安全”的因素在,谁也说不清,毕竟这可是同性恋交友网站的数据啊。

 

但好在,国内有越来越多的出海公司,把旗子插到了西方市场的重要阵地上。

 

TikTok攻下了社交这块硬骨头,国内还有SHEIN这种服装公司,SHEIN去年将 300 亿元人民币的服饰卖到国外,约等于2.5 个 H&M。

 

中国有句诗,叫“沉舟侧畔千帆过”。、


来源: 花爷梦呓换酒钱整理于老董博客


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